Quelques éléments clés du marketing des jeux vidéo

Le marketing des jeux vidéo est un aspect crucial du développement et de la promotion de tout jeu.

Sommaire

Ce domaine cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d’idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général dans le domaine spécifique du divertissement numérique. Il est déterminé par une stratégie managériale ou la politique générale de l’entreprise. À partir de ces différentes orientation, une multitude d’outils spécifique au marketing peut être utilisé.

Les éléments clés

Voici quelques éléments clés du marketing des jeux vidéo :

Définir son public cible : avant de lancer une campagne de marketing, il est important de comprendre à qui le jeu s’adresse. Quel est l’âge, le sexe et les centres d’intérêt de votre public cible ?
Créer une identité visuelle forte : une identité visuelle forte et cohérente permettra à votre jeu de se démarquer et de rester dans l’esprit des joueurs. Cela peut inclure un logo, une palette de couleurs distinctive, des illustrations et une présentation artistique attrayante.
Utiliser les réseaux sociaux : les réseaux sociaux sont des plateformes efficaces pour la promotion des jeux vidéo. En utilisant des hashtags pertinents, en partageant des captures d’écran et des bandes-annonces, vous pouvez atteindre un public plus large et renforcer l’engagement des fans.
Créer des bandes-annonces : les bandes-annonces sont un élément essentiel du marketing des jeux vidéo. Ils doivent donner un aperçu des caractéristiques principales du jeu, tout en créant un sentiment de suspense et d’excitation.
Organiser des événements de lancement : organiser un événement de lancement peut aider à créer un buzz autour du jeu. Cela peut inclure des avant-premières exclusives, des démonstrations de gameplay, des concours et des prix.
Travailler avec des influenceurs : les influenceurs sont des personnalités en ligne qui peuvent aider à promouvoir le jeu à leur audience. Il est important de travailler avec des influenceurs qui sont pertinents pour votre public cible et qui ont une forte présence en ligne.
Offrir des promotions spéciales : des offres spéciales, telles que des remises ou des contenus exclusifs, peuvent aider à inciter les joueurs à acheter votre jeu. Les offres doivent être claires et attractives pour convaincre les joueurs.

En somme, le marketing des jeux vidéo nécessite une planification soignée et une exécution efficace pour atteindre le public cible et créer un buzz autour du jeu.

Des profils très variés

Évidemment, tout le monde ne joue pas à la même fréquence. Ainsi, il faut établi une typologie des joueurs de jeux vidéos, en les divisant selon leur intensité de jeu. Le groupe dénombrant le plus d’individus est celui des joueurs dits « casuals » (ou occasionnels). D’après les chiffres de l’étude, le persona du joueur « casual » typique en 2023 est une femme d’une cinquantaine d’année, jouant au moins une fois par jour durant une courte période, sur son smartphone, seule.

Autre exemple : le joueur investi technophile est plutôt un homme, d’entre 10 et 24 ans, jouant plusieurs fois par jour, en ligne sur sa console de jeu à des jeux d’aventure.

Nous sommes aujourd’hui en présence d’une multitude de joueurs aux profils et aux habitudes de jeu drastiquement différents.

Comment promouvoir son jeu vidéo ?

Promouvoir son jeu vidéo est un élément crucial pour attirer les joueurs et générer des ventes. Cela sera très utile lorsque vous voudrez le monétiser, il est donc important de le faire correctement.

Il y a bien des façons de promouvoir votre jeu ; la plupart sont gratuites, donc même si vous avez du mal à gagner votre vie en tant que développeur indépendant, vous pouvez malgré tout faire beaucoup de choses pour faire connaître votre super nouveau jeu aux autres, y compris sans budget. Faire la promotion d’un jeu sera également très utile lorsque vous voudrez le monétiser, il est donc important de le faire correctement.

Voici quelques stratégies efficaces pour promouvoir votre jeu vidéo :

Créer un site web dédié au jeu : créer un site web dédié à votre jeu vidéo peut aider à fournir des informations importantes sur le jeu, y compris les fonctionnalités, les captures d’écran, les vidéos de gameplay, et les dates de lancement.
Fournir des copies de test aux médias spécialisés : envoyer des copies de test à des sites web de jeux vidéo ou à des magazines spécialisés peut aider à générer de la visibilité et à attirer l’attention des joueurs.

Et les points déjà cités dans la section « Les éléments clés ».

Publicité sur les réseaux sociaux : les publicités sur les réseaux sociaux sont un moyen efficace pour atteindre les joueurs de manière ciblée. Vous pouvez utiliser les outils de publicité de Facebook, Instagram, Twitter et d’autres plateformes pour créer des annonces ciblées en fonction de l’âge, du sexe et des centres d’intérêt des joueurs.
Publicité sur les sites web de jeux vidéo : les sites web de jeux vidéo sont un excellent endroit pour diffuser des publicités pour votre jeu. Vous pouvez utiliser des bannières publicitaires et des annonces vidéo pour atteindre les joueurs qui visitent ces sites.
Publicité sur les moteurs de recherche : la publicité sur les moteurs de recherche, comme Google Ads, peut aider à atteindre les joueurs qui recherchent des jeux similaires au vôtre. Vous pouvez cibler des mots clés pertinents pour votre jeu et créer des annonces attrayantes pour attirer les joueurs.
Publicité sur les plateformes de streaming : les plateformes de streaming, comme Twitch et YouTube, sont des endroits populaires pour les joueurs. Vous pouvez utiliser des publicités vidéo pour atteindre les joueurs qui regardent des streams de jeux vidéo.
Publicité dans les applications mobiles : les publicités dans les applications mobiles peuvent aider à atteindre les joueurs qui jouent à des jeux mobiles similaires au vôtre. Vous pouvez cibler des applications mobiles populaires pour atteindre des joueurs spécifiques.
Publicité dans les magazines et sites web spécialisés : la publicité dans les magazines et sites web spécialisés est un moyen efficace pour atteindre des joueurs passionnés. Vous pouvez créer des annonces attrayantes pour être publiées dans des magazines de jeux vidéo ou des sites web spécialisés.

Publicité Intrajeu

Ce type de monétisation est ancré dans la plupart des jeux vidéo traitant d’univers actuels ou futuristes. Ce modèle consiste à faire un placement de produit adapté à une société en contrepartie d’une monétisation. C’est ainsi que certaines sociétés peuvent proposer des extensions gratuites aux consommateurs et des améliorations tout en continuant à rémunérer leurs employés.

Cette publicité intégrée est présente sous forme explicite (panneau publicitaire en jeu…) ou implicite (marque de voiture…). Le principal inconvénient de ce modèle est le placement de produit incessant qui peut nuire à l’expérience de jeu. En effet, une partie des consommateurs voit une échappatoire du monde réel, qui est fortement influencé par la publicité, et aimerait un jeu sans publicités et messages commerciaux.

Publicité sur le Web

Ce deuxième modèle de publicité est utilisé par de nombreuses entreprises car il est facile à mettre en place et peu obstruant. Cependant, il est peu rémunérateur. Placées sous forme d’images, textes ou vidéos, les publicités peuvent être diffusées sur une partie du site Web, ou directement sur le jeu vidéo. Les jeux vidéo sur les smartphones utilisent beaucoup ce modèle économique.

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